Nedeľa, 5. december, 2021 | Meniny má OtoKrížovkyKrížovky

Marketér: Bilbordy voľby nevyhrávajú

Podľa marketéra nemajú politici problém investovať do online inzercie, keďže vidia veľkú silu sociálnych sietí.

Michal Fiabáne. Podľa odborníka na marketing politici nemajú problém investovať do online reklamy, keďže vidia silu sociálnych sietí.Michal Fiabáne. Podľa odborníka na marketing politici nemajú problém investovať do online reklamy, keďže vidia silu sociálnych sietí. (Zdroj: ARCHÍV M.F.)

TRENČÍN. Moderná politická kampaň musí vychádzať z dobrej predprípravy a správneho mixu online a offline nástrojov, tvrdí odborník na marketing.

O politických kampaniach, nových trendoch v reklame a politických oportunistoch porozprával Michal Fiabáne.

Čím sa odlišujú politické kampane do župných volieb od parlamentných alebo prezidentských?
- Tých odlišností je niekoľko a majú dosť zásadný vplyv na to, ako k týmto voľbám strany pristupujú a robia kampaň.

V prvom rade sa voľby do VÚC vyznačujú dlhodobo nízkou účasťou. Nie je dôvod predpokladať, že to tento rok bude inak.

SkryťVypnúť reklamu

Negatívne na to vplýva aj to, že v krajských voľbách sa nedá voliť na diaľku. Nízka účasť znamená, že z víťazstva sa bude tešiť ten kandidát, ktorý v kampani úspešne mobilizuje svojich voličov, teda ten, koho voliči budú najviac motivovaní, disciplinovaní a reálne prídu voliť. A to nemusí byť nevyhnutne ten najpopulárnejší kandidát.

Prečítajte si tiež: Ľudia o župe veľa nevedia, takmer polovicu ani nezaujíma Čítajte 

Ďalší rozdiel je, že volebné súboje sa odohrávajú v menších arénach – v krajoch a volebných obvodoch, nie celonárodne. Podobne ako v komunálnych voľbách, voliči majú ku kandidátom bližšie a môžu voliť ľudí, ktorých reálne poznajú zo svojho okolia.

To sa snažia využiť aj strany, tým, že postavia kandidátov, ktorí sú lokálne populárni, známi vo svojich regiónoch, takzvané „silné“ mená.

Voľby do VÚC na rozdiel od parlamentných prebiehajú väčšinovým systémom – hlasy sa nerozložia pomerne podľa toho, kto získal koľko hlasov. Víťaz skrátka berie všetko.

SkryťVypnúť reklamu

Podobne je to v prezidentských voľbách, tie ale majú dve kolá, do druhého postúpia dvaja najsilnejší kandidáti a jeden z nich musí získať nadpolovičnú väčšinu hlasov.

Županov si po novom volíme v jednom kole, čiže sa pokojne môže stať, že na víťazstvo bude stačiť 20 percent hlasov, prípadne menej. Aj keď druhý kandidát v poradí získa 19,9 percent, tretí napr. 19,7 percent, zostanú s prázdnymi rukami. A víťazom bude človek, ktorého 80 percent voličov možno v tej funkcii ani nechce.

To je dôvod, prečo bol taký veľký tlak na spájanie kandidátov v Banskobystrickom kraji, aby sa Mariánovi Kotlebovi postavil jeden silný kandidát a nie päť slabších.

Výhodou hlasovania v krajských voľbách je to, že volič môže krúžkovať kandidátov na poslancov rôznych strán, nie len jednej, ako je to v parlamentných voľbách.

SkryťVypnúť reklamu

Dnes platí, že informácie sa šíria oveľa viac vizuálne, málokto si dnes číta dlhé články a komentáre, ľudia preferujú obrázky a videá.

MICHAL FIABÁNE

Je zložitejšie vymyslieť údernú kampaň pre kraj, ako celoštátnu?
– To by som netvrdil, možno skôr naopak. Kandidát a kampaňový tím, ktorý svoj kraj a ľudí v ňom dobre pozná, môže prísť s témami, ktoré sú špecifické len pre daný región a na národnej úrovni by sa stratili v konkurencii väčších celonárodných tém.

Voľby do VÚC vytvárajú priestor na politickú diskusiu o konkrétnych riešeniach, na konkrétne problémy, ktoré sú pre voličov dôležité. O to viac, že v pôsobnosti krajských samospráv sú jasne definované kompetencie, ako napríklad cesty, stredné školy, nemocnice – teda často oblasti, ktoré sa ľudí priamo dotýkajú.

Aké prvky marketingu by mala obsahovať moderná politická kampaň kandidáta na post župana či poslanca v roku 2017?
- Asi nepoviem nič nové, keď na prvom mieste spomeniem online. Doba sa v tomto smere veľmi posunula dopredu a do tejto novej reality sa pomaly prebúdzajú aj politici.

Dočítajte tento článok
s predplatným MYregiony.sk.
Predplatné si môžete kedykoľvek zrušiť.

Najčítanejšie na My Trenčín

Inzercia - Tlačové správy

  1. Tento rok turizmu neprial
  2. Dobrá receptúra musí mať „oko draka“
  3. Brazílska fintechová banka Nubank vstupuje na Wall Street
  4. Opäť sme na dobrej vlne
  5. Ako sa vyrába nealkoholické pivo? Kvalitou nezaostáva za bežným
  6. Bezpečná dovolenka v exotike: Maldivy sú prešpikované zážitkami
  7. So Sovietskym zväzom na večné časy? Pozrite sa ako padá kolos
  8. Petra Vlhová: Prvýkrát v živote som urobila veľké rozhodnutie
  9. PRIESKUM: Slováci prezradili, čo by mal spĺňať dokonalý smartfón
  10. Výhody najväčšej obchodnej siete objavuje aj verejný sektor
  1. Dobrá receptúra musí mať „oko draka“
  2. Ako uľahčiť opatrovanie seniorov doma
  3. Brazílska fintechová banka Nubank vstupuje na Wall Street
  4. Bezpečná dovolenka v exotike: Maldivy sú prešpikované zážitkami
  5. Ako sa vyrába nealkoholické pivo? Kvalitou nezaostáva za bežným
  6. Opäť sme na dobrej vlne
  7. Aj mikulášske balíčku môžu byť zdravé. Zistite ako na to.
  8. 365.bank sa stala bankou roka na Slovensku
  9. 100% ovocné šťavy pod lupou – Prečo sa ich oplatí konzumovať?
  10. Tento výťah si poradí aj s tým najužším schodiskom
  1. Petra Vlhová: Prvýkrát v živote som urobila veľké rozhodnutie 17 774
  2. Spokojnosť je daná geneticky. Dá sa však zmeniť 17 176
  3. So Sovietskym zväzom na večné časy? Pozrite sa ako padá kolos 9 223
  4. Pohľad do histórie. Kedy sme sa mali lepšie ako dnes? 7 824
  5. Strava ani spánok nie sú dôležité, ak pri tom dýchame zlý vzduch 5 832
  6. 8 skutočných celebrít. Tieto mozgy ovplyvňujú, ako budeme žiť 4 210
  7. Bezpečná dovolenka v exotike: Maldivy sú prešpikované zážitkami 3 756
  8. Na nové auto sa neoplatí čakať. Trhu kraľujú jazdené 3 109
  9. Odsťahovali sa na lazy i do dodávky. Ako sa tam žije? 2 753
  10. Ako si zvýšiť penziu aj s priemerným platom? 2 517

Blogy SME

  1. Marek Brezovský: Koniec pretvárky, späť na stromy. Debata o očkovaní čoraz viac pôsobí, že mentálne žijeme v pralese.
  2. Zuzana Srncová Gajdošova: Máte dosť minerálov v strave? Príčiny nižšej nutričnej hodnoty potravín
  3. Jozef Sitko: Pred zlým koncom ma zachránili tri vakcíny
  4. Lubomir Zahora: Ohňostroj v hlave - epilepsia
  5. Ján Šeďo: Šírenie dezinformácií ako trestný čin vs. sedliacky rozum.
  6. Otilia Horrocks: Viete, čo je dobrý nápad?
  7. Ján Magušin: Decembrové zamyslenie jedného občana
  8. Igor Borišek: Island - časť 4. Voda
  1. Pavol Koprda: Očkovacie hoaxy Ľuboša Blahu odstránil Facebook 15 855
  2. Radovan Kazda: TOP 7 dôvodov, prečo 500 miliónov pre seniorov nie je dobrý nápad 5 180
  3. Tomáš Sedliačik: Ako sa baviť s konšpirátorom 4 829
  4. Martin Greguš: Istropolis zbúrajú...starosta Kusý obrátil kabát...Je to vôbec možné? Architekt a primátor Vallo mlčí... 4 682
  5. Zuzana Rattajová: Juraj Droba, dnes si opustil ľudí 4 316
  6. Vanda Tuchyňová: Z POD ZADKU“ NÁM BERÚ VLASTNÉ POZEMKY, ROZOBERAJÚ MAJETOK ŽILINY A MESTO SA LEN PRIZERÁ ! 3 594
  7. Radovan Kazda: Poslanec Blaha a jeho fašisti 3 462
  8. Tereza Krajčová: Paríž: Mesto dychberúcej architektúry a nestarnúceho umenia 3 386
  1. Pavol Koprda: Infekčnejší a možno ešte nebezpečnejší. Čo zatiaľ vieme o mutácii vírusu B.1.1.529?
  2. Pavol Koprda: Očkovacie hoaxy Ľuboša Blahu odstránil Facebook
  3. Juraj Hipš: Zvýšenie platov učiteľov na hygienické minimum nezvýši kvalitu vzdelávania, tvrdí analytik.
  4. Lucia Šicková: Poučenia z herného biznisu 3: Viem vyhrať, aj keď mi rozdali horšie karty, ako ostatným
  5. Juraj Hipš: Prorektor UK: Novelu treba stiahnuť a začať na nej pracovať odznova
  6. Karolína Farská: Dokedy bude koalícia fackovacím panákom Sme rodina?
  7. Juraj Hipš: Učiteľ Čapek: Niektorí učitelia sú machri. Od hodín svojho syna som sa skoro nevedel odlepiť
  8. Milota Sidorová: Pokrivené dáta vytláčajú ženy z pozornosti. Takto to môžeme zmeniť
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy z Správy Trenčín - aktuálne spravodajstvo na dnes| MY Trenčín

Na Štúrovom námestí v Trenčíne vyrastie vianočný lesík.


TASR 22 h
Záchranárka Beáta Macejková.

Medzi výjazdmi ku covidovým pacientom záchranári často nemajú čas sa ani len napiť vody.


3. dec
Ilustračné foto.

Profesionálni hasiči v Trenčianskom samosprávnom kraji (TSK) zasahovali v novembri pri 204 mimoriadnych udalostiach, najčastejšie ich zamestnali technické zásahy.


TASR 3. dec

S vodičmi pod vplyvom alkoholu sa policajti nestretávajú len na okresných cestách, ale aj na diaľniciach.


SITA 3. dec

Najčítanejšie články MyRegiony.sk

Zverejnili jej meno, adresu i profil na Facebooku. Hygienička Martina Kučíková patrí po minulom týždni zrejme k najznámejším z odboru.


3. dec

V martinskej nemocnici sa situácia nezlepšuje.


3. dec

Dlhoročná folkloristka, speváčka, členka folklórnych skupín a propagátorka ľudovej kultúry a zvykov našich predkov Martina Žabčíková zomrela 29. novembra vo veku 37 rokov.


2. dec

Ventilácie majú plne obsadené.


3. dec

Blogy SME

  1. Marek Brezovský: Koniec pretvárky, späť na stromy. Debata o očkovaní čoraz viac pôsobí, že mentálne žijeme v pralese.
  2. Zuzana Srncová Gajdošova: Máte dosť minerálov v strave? Príčiny nižšej nutričnej hodnoty potravín
  3. Jozef Sitko: Pred zlým koncom ma zachránili tri vakcíny
  4. Lubomir Zahora: Ohňostroj v hlave - epilepsia
  5. Ján Šeďo: Šírenie dezinformácií ako trestný čin vs. sedliacky rozum.
  6. Otilia Horrocks: Viete, čo je dobrý nápad?
  7. Ján Magušin: Decembrové zamyslenie jedného občana
  8. Igor Borišek: Island - časť 4. Voda
  1. Pavol Koprda: Očkovacie hoaxy Ľuboša Blahu odstránil Facebook 15 855
  2. Radovan Kazda: TOP 7 dôvodov, prečo 500 miliónov pre seniorov nie je dobrý nápad 5 180
  3. Tomáš Sedliačik: Ako sa baviť s konšpirátorom 4 829
  4. Martin Greguš: Istropolis zbúrajú...starosta Kusý obrátil kabát...Je to vôbec možné? Architekt a primátor Vallo mlčí... 4 682
  5. Zuzana Rattajová: Juraj Droba, dnes si opustil ľudí 4 316
  6. Vanda Tuchyňová: Z POD ZADKU“ NÁM BERÚ VLASTNÉ POZEMKY, ROZOBERAJÚ MAJETOK ŽILINY A MESTO SA LEN PRIZERÁ ! 3 594
  7. Radovan Kazda: Poslanec Blaha a jeho fašisti 3 462
  8. Tereza Krajčová: Paríž: Mesto dychberúcej architektúry a nestarnúceho umenia 3 386
  1. Pavol Koprda: Infekčnejší a možno ešte nebezpečnejší. Čo zatiaľ vieme o mutácii vírusu B.1.1.529?
  2. Pavol Koprda: Očkovacie hoaxy Ľuboša Blahu odstránil Facebook
  3. Juraj Hipš: Zvýšenie platov učiteľov na hygienické minimum nezvýši kvalitu vzdelávania, tvrdí analytik.
  4. Lucia Šicková: Poučenia z herného biznisu 3: Viem vyhrať, aj keď mi rozdali horšie karty, ako ostatným
  5. Juraj Hipš: Prorektor UK: Novelu treba stiahnuť a začať na nej pracovať odznova
  6. Karolína Farská: Dokedy bude koalícia fackovacím panákom Sme rodina?
  7. Juraj Hipš: Učiteľ Čapek: Niektorí učitelia sú machri. Od hodín svojho syna som sa skoro nevedel odlepiť
  8. Milota Sidorová: Pokrivené dáta vytláčajú ženy z pozornosti. Takto to môžeme zmeniť

Už ste čítali?

Skryť Zatvoriť reklamu