Štvrtok, 8. december, 2022 | Meniny má Marína

Marketér: Bilbordy voľby nevyhrávajú

Podľa marketéra nemajú politici problém investovať do online inzercie, keďže vidia veľkú silu sociálnych sietí.

Michal Fiabáne. Podľa odborníka na marketing politici nemajú problém investovať do online reklamy, keďže vidia silu sociálnych sietí.Michal Fiabáne. Podľa odborníka na marketing politici nemajú problém investovať do online reklamy, keďže vidia silu sociálnych sietí. (Zdroj: ARCHÍV M.F.)

TRENČÍN. Moderná politická kampaň musí vychádzať z dobrej predprípravy a správneho mixu online a offline nástrojov, tvrdí odborník na marketing.

O politických kampaniach, nových trendoch v reklame a politických oportunistoch porozprával Michal Fiabáne.

SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

Čím sa odlišujú politické kampane do župných volieb od parlamentných alebo prezidentských?
- Tých odlišností je niekoľko a majú dosť zásadný vplyv na to, ako k týmto voľbám strany pristupujú a robia kampaň.

V prvom rade sa voľby do VÚC vyznačujú dlhodobo nízkou účasťou. Nie je dôvod predpokladať, že to tento rok bude inak.

SkryťVypnúť reklamu

Negatívne na to vplýva aj to, že v krajských voľbách sa nedá voliť na diaľku. Nízka účasť znamená, že z víťazstva sa bude tešiť ten kandidát, ktorý v kampani úspešne mobilizuje svojich voličov, teda ten, koho voliči budú najviac motivovaní, disciplinovaní a reálne prídu voliť. A to nemusí byť nevyhnutne ten najpopulárnejší kandidát.

Prečítajte si tiež: Ľudia o župe veľa nevedia, takmer polovicu ani nezaujíma Čítajte 

Ďalší rozdiel je, že volebné súboje sa odohrávajú v menších arénach – v krajoch a volebných obvodoch, nie celonárodne. Podobne ako v komunálnych voľbách, voliči majú ku kandidátom bližšie a môžu voliť ľudí, ktorých reálne poznajú zo svojho okolia.

To sa snažia využiť aj strany, tým, že postavia kandidátov, ktorí sú lokálne populárni, známi vo svojich regiónoch, takzvané „silné“ mená.

Voľby do VÚC na rozdiel od parlamentných prebiehajú väčšinovým systémom – hlasy sa nerozložia pomerne podľa toho, kto získal koľko hlasov. Víťaz skrátka berie všetko.

SkryťVypnúť reklamu

Podobne je to v prezidentských voľbách, tie ale majú dve kolá, do druhého postúpia dvaja najsilnejší kandidáti a jeden z nich musí získať nadpolovičnú väčšinu hlasov.

Županov si po novom volíme v jednom kole, čiže sa pokojne môže stať, že na víťazstvo bude stačiť 20 percent hlasov, prípadne menej. Aj keď druhý kandidát v poradí získa 19,9 percent, tretí napr. 19,7 percent, zostanú s prázdnymi rukami. A víťazom bude človek, ktorého 80 percent voličov možno v tej funkcii ani nechce.

To je dôvod, prečo bol taký veľký tlak na spájanie kandidátov v Banskobystrickom kraji, aby sa Mariánovi Kotlebovi postavil jeden silný kandidát a nie päť slabších.

Výhodou hlasovania v krajských voľbách je to, že volič môže krúžkovať kandidátov na poslancov rôznych strán, nie len jednej, ako je to v parlamentných voľbách.

SkryťVypnúť reklamu

Dnes platí, že informácie sa šíria oveľa viac vizuálne, málokto si dnes číta dlhé články a komentáre, ľudia preferujú obrázky a videá.

MICHAL FIABÁNE

Je zložitejšie vymyslieť údernú kampaň pre kraj, ako celoštátnu?
– To by som netvrdil, možno skôr naopak. Kandidát a kampaňový tím, ktorý svoj kraj a ľudí v ňom dobre pozná, môže prísť s témami, ktoré sú špecifické len pre daný región a na národnej úrovni by sa stratili v konkurencii väčších celonárodných tém.

Voľby do VÚC vytvárajú priestor na politickú diskusiu o konkrétnych riešeniach, na konkrétne problémy, ktoré sú pre voličov dôležité. O to viac, že v pôsobnosti krajských samospráv sú jasne definované kompetencie, ako napríklad cesty, stredné školy, nemocnice – teda často oblasti, ktoré sa ľudí priamo dotýkajú.

Aké prvky marketingu by mala obsahovať moderná politická kampaň kandidáta na post župana či poslanca v roku 2017?
- Asi nepoviem nič nové, keď na prvom mieste spomeniem online. Doba sa v tomto smere veľmi posunula dopredu a do tejto novej reality sa pomaly prebúdzajú aj politici.

Dočítajte tento článok
s predplatným MYregiony.sk.
Predplatné si môžete kedykoľvek zrušiť.

Najčítanejšie na My Trenčín

Inzercia - Tlačové správy

  1. Šéf sporiteľne: Synovia ma inšpirujú, čo čítať a koho sledovať
  2. Plánujete budúci rok kúpu kosačky ?
  3. Kapor a rezne vo sviatočnom menu? Poradíme, čo s použitým olejom
  4. Vďaka kvalitným privátnym značkám na nákupoch zaručene ušetríte
  5. Nový spoločník v živote? Podporíte ním deti, ktoré to potrebujú
  6. Aby na Vianoce nič nechýbalo
  7. Nový vlakový cestovný poriadok z vášho regiónu v denníku SME
  8. Fénix - Kultúrna pamiatka roka 2023: Keď história opäť ožíva
  1. Auto na prenájom môže byť výhodné aj pre živnostníkov
  2. BILLA spolu so zákazníkmi pomôže aj pred Vianocami jednorodičom
  3. Plánujete budúci rok kúpu kosačky ?
  4. Vďaka kvalitným privátnym značkám na nákupoch zaručene ušetríte
  5. Kapor a rezne vo sviatočnom menu? Poradíme, čo s použitým olejom
  6. Nový spoločník v živote? Podporíte ním deti, ktoré to potrebujú
  7. Auto do 14-tisíc už nekúpite. Zvážte radšej prenájom
  8. Aby na Vianoce nič nechýbalo
  1. Polovicu dovolenky zaplatíme od pondelka za Vás 15 708
  2. Strážia ho divé opice. Gibraltár vás prenesie do Británie 7 613
  3. TRNKA: Esetov veľa nevznikne a ani ten jeden nemá Slovensko istý 5 917
  4. Vyberte si knihy s príbehom. Čo sa oplatí čítať na Vianoce? 4 997
  5. Nový vlakový cestovný poriadok z vášho regiónu v denníku SME 4 923
  6. Deti cestujú do exotiky zadarmo 4 284
  7. Štvrtý diel komiksu Posledný Follower v denníku SME 3 272
  8. Gizka Oňová: Pre mnohých som ideálna babka a lichotí mi to 3 100

Blogy SME

  1. Miroslav Daniš: Rozpočet
  2. Lubomir Zahora: Schrinkflation- skryté zvyšovanie cien v supermarkete
  3. Jozef Ďanovský: 6 rokov vo väzení ako psychológ
  4. Júlia Piraňa Mikolášiková: Aktér vraždy exprimátora Hurbanova ostal bez trestu. Je mestský policajt a stráži verejný poriadok
  5. Seniori v pohybe: Jaroslav Servátka: „Seniori dokážu prekvapiť a prekvapujú pravidelne.“ 1.časť
  6. Jan Pražák: Sex ve třech?
  7. Ľuboš Vodička: Tajomstvo meča z Mariánky
  8. Martin Sústrik: Sociálny kapitál od Ruska po Švajčiarsko
  1. Grácz Ján: Po 62 odberoch končím s dobrovoľným darovaním krvi. Všeobecná zdravotná odmieta otcovi preplatiť liečbu. 18 024
  2. Věra Tepličková: Ako som cestovala vlakom 13 789
  3. Věra Tepličková: K zubárovi lacnejšie, len keď si dáte vyšetriť pipíka 10 999
  4. Ján Valchár: Prvý decembrový blog alebo láska je láska 3 372
  5. Post Bellum SK: Poprava sa konala 3. decembra 1952 v ranných hodinách 2 973
  6. Ján Valchár: Defekácia Putina a ruské nádielky Svätého Nikolaja 2 535
  7. Viktor Pamula: Spolky v Spišskej Novej Vsi I. 2 262
  8. Jiří Ščobák: Put*n neumí číst historii: Vybudoval ukrajinský národ, nakopl civilizovaný svět 2 149
  1. Monika Nagyova: Trapas na Bibliotéke
  2. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 52. - Arktída - Expedícia na lodi Zaria do Sannikovovej zeme (1900 - 1902)
  3. Jiří Ščobák: Put*n neumí číst historii: Vybudoval ukrajinský národ, nakopl civilizovaný svět
  4. Jiří Ščobák: Je 6 000 mrtvých v Kataru moc?
  5. Monika Nagyova: Staré dievky z Luníka IX
  6. Juraj Karpiš: Ako investovať a sporiť, keď spľasla matka všetkých bublín a hrozí recesia
  7. Jiří Ščobák: Nechci se otužovat, ale v praxi to trochu dělám
  8. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 51. - Antarktída - Prvá Byrdova antarktická expedícia (1928 - 1930) - 3/3, Prelet nad južným pólom
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Hlavné správy z Správy Trenčín - aktuálne spravodajstvo na dnes| MY Trenčín

Do siedmeho ročníka podujatia Slovensko spieva koledy sa zapojili aj Hornosrňania.


Marta Papierniková 1 h

Radnica chce budovy bývalej priemyslovky na Ulici M. R. Štefánika zrekonštruovať za takmer 140.000 eur bez DPH.


TASR 1 h
Chrípková epidémia trápi najmä žiakov na prvom stupni základných škôl a škôlkarov. Chorí sú však i niektorí žiaci druhého stupňa i mnohí pedagógovia.

V Trenčíne museli zatvoriť viacero škôl. Chorí sú aj učitelia.


2 h
Róbert Döme (vpravo).

Po nevýraznom úvode atakujú šiestu priečku. Rozhovor s trénerom trenčianskej Dukly Róbertom Dömem.


2 h

Najčítanejšie články MyRegiony.sk

Opäť sa v čase, keď nie je futbalová sezóna, vraciame k článkom o futbalových rozhodcoch, ktoré sme začali už vlani. Dnes vám predstavíme mladú začínajúcu rozhodkyňu, šestnásťročnú Katarínu Hrčovú.


21 h

Približne 25 miliónov eur by mala stáť výstavba nového športovo-zábavného parku nadväzujúceho na letné kúpalisko Čajka v Bojniciach.


SITA 7. dec

Zachoval sa malý parčík na jej počesť.


22 h

Život 71-ročnej ženy si vyžiadala tragická dopravná nehoda, ktorá sa stala v utorok (6. 12.) v obci Zemianske Kostoľany v okrese Prievidza.


TASR 7. dec

Blogy SME

  1. Miroslav Daniš: Rozpočet
  2. Lubomir Zahora: Schrinkflation- skryté zvyšovanie cien v supermarkete
  3. Jozef Ďanovský: 6 rokov vo väzení ako psychológ
  4. Júlia Piraňa Mikolášiková: Aktér vraždy exprimátora Hurbanova ostal bez trestu. Je mestský policajt a stráži verejný poriadok
  5. Seniori v pohybe: Jaroslav Servátka: „Seniori dokážu prekvapiť a prekvapujú pravidelne.“ 1.časť
  6. Jan Pražák: Sex ve třech?
  7. Ľuboš Vodička: Tajomstvo meča z Mariánky
  8. Martin Sústrik: Sociálny kapitál od Ruska po Švajčiarsko
  1. Grácz Ján: Po 62 odberoch končím s dobrovoľným darovaním krvi. Všeobecná zdravotná odmieta otcovi preplatiť liečbu. 18 024
  2. Věra Tepličková: Ako som cestovala vlakom 13 789
  3. Věra Tepličková: K zubárovi lacnejšie, len keď si dáte vyšetriť pipíka 10 999
  4. Ján Valchár: Prvý decembrový blog alebo láska je láska 3 372
  5. Post Bellum SK: Poprava sa konala 3. decembra 1952 v ranných hodinách 2 973
  6. Ján Valchár: Defekácia Putina a ruské nádielky Svätého Nikolaja 2 535
  7. Viktor Pamula: Spolky v Spišskej Novej Vsi I. 2 262
  8. Jiří Ščobák: Put*n neumí číst historii: Vybudoval ukrajinský národ, nakopl civilizovaný svět 2 149
  1. Monika Nagyova: Trapas na Bibliotéke
  2. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 52. - Arktída - Expedícia na lodi Zaria do Sannikovovej zeme (1900 - 1902)
  3. Jiří Ščobák: Put*n neumí číst historii: Vybudoval ukrajinský národ, nakopl civilizovaný svět
  4. Jiří Ščobák: Je 6 000 mrtvých v Kataru moc?
  5. Monika Nagyova: Staré dievky z Luníka IX
  6. Juraj Karpiš: Ako investovať a sporiť, keď spľasla matka všetkých bublín a hrozí recesia
  7. Jiří Ščobák: Nechci se otužovat, ale v praxi to trochu dělám
  8. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 51. - Antarktída - Prvá Byrdova antarktická expedícia (1928 - 1930) - 3/3, Prelet nad južným pólom

Už ste čítali?

SkryťZatvoriť reklamu